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雙劍客戶

    新阿凡提,時尚堅果

    發布時間:2017-02-28 17:10:43 瀏覽次數:1814



    最近在策劃新疆阿凡提食品有限公司的果品項目時,我產生了以超級IP策略重新打造阿凡提品牌形象的大膽策劃思路,這一突破性策略建議贏得了客戶方的一致支持,經過充分醞釀,目前已經完成了打造阿凡提為中國超級IP的籌備路徑。

    阿凡提是源自西亞伊斯蘭教文化的神奇人物,是集智慧、樂觀、仗義、勇敢和正義于一身的英雄式智者,在敘利亞、阿富汗等西亞各國和歐洲及美國都有專門研究阿凡提的文化機構。在中國,曾經有一部上海美術制片廠攝制的動畫電影,轟動全國,并成為幾代人的回憶。

    在通過創新手法為阿凡提品牌設計了全新的渠道策略之后,我就開始思考以什么樣的策略來引爆品牌,同時也一直在思考,阿凡提品牌的策略設計,因為在中國人的心目中,關于阿凡提,我們只有一個卡通電影給我們的印象,對于人物,我們也只有一個騎著毛驢的維族老頭形象。

    如何將這個處于相對虛無縹緲中的人物形象重新年輕化清晰化,并落到一個具體的品牌上,產生巨大的品牌力量?我從阿凡提流傳于世的傳奇故事中找到了對于人類具有廣泛普世價值的閃光點,而這恰恰是我誕生阿凡提的超級IP策略的靈感動力。

    超級IP重的IP,是Intellectual Property的縮寫,字面粗譯為“知識產權”,特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營,也可以理解為運用獨家知識產權(版權)的內容延伸產業。

    一個具有可開發價值的真正IP,至少包含4個層級,我們稱之為IP引擎,它們分別是價值觀、普世元素、故事和呈現形式。在好萊塢電影中,超級IP鋼鐵俠、蜘蛛俠、變形金剛、超人、美國隊長、綠巨人等,在吸引全球電影粉絲的同時,為投資者帶來了源源不斷的真金白銀,而且其生命力一直在強大的延續著,一集又一集,一季又一季,全球的粉絲們也期待著更新更奇續集的到來……

    迪士尼公司是全球最成功的超級IP運營者,它所擁有的米老鼠和唐老鴨、杰瑞和湯姆、以及加菲貓等動漫形象,贏得全球粉絲的熱愛,其動漫電影深得人心,為人們帶來歡聲笑語的同時,也為迪士尼公司帶來了巨大的財富,全球的迪士尼公園成為人們第一首選的觀光游樂園。

    中國一直沒有對IP運作引起企業家們的足夠重視,雖然在文化界已經有IP現象誕生,如網絡小說《盜墓筆記》和《瑯琊榜》等,都陸續搬上銀屏,獲得了巨大成功,但他們始終沒有成為超級IP,也缺乏足夠的生命力,更沒有因此而延伸到商業品牌價值。

    這是因為這些IP,只是簡單的影視翻版,人物形象、思想、性格和言行,缺乏與當下人們的精神共鳴,更缺乏普世價值,而缺乏與IP形象吻合的商業品牌更是一個致命傷。

    而阿凡提是一個具有傳奇色彩的智者,他的智慧、樂觀和正義,正好是我們這個社會缺乏的生活英雄。我直接把阿凡提定位為“快樂大師”,期望阿凡提將他的快樂帶給我們中國的普羅大眾,因為我們生活的太沉重太壓抑,我們太需要一個有影響力的超級英雄,來啟動我們的快樂引擎。

    我計劃組建一個阿凡提創造中心,由維族作家、阿凡提研究專家和其它國家的阿凡提研究者、動漫公司和劇作家等共同打造阿凡提品牌,創造更多鮮活、精彩和當下大眾喜愛的快樂故事和全新動漫形象,相繼出版小說、故事、連環畫、動漫畫報,并改變成電影。

    未來的阿凡提,將由原來的阿凡提形象和青年阿凡提和兒童阿凡提組成阿凡提快樂家族,全面進入中國的男女老少。阿凡提也將成為我們離不開的生活英雄,因為我們需要阿凡提,需要快樂的生活!

    在全新阿凡提形象深入人心之后,我再將其改變成真人版阿凡提的電影和電視連續劇,推出阿凡提衍生品,在阿凡提果品品牌火爆之后,正式推出阿凡提全球連鎖快樂或智慧餐廳、阿凡提快樂小鎮,將西亞與中華大地連成一片,成為一帶一路最強大的標志性形象!

    感謝廣州藍狐文化動漫精英團隊、新疆師范大學維族文化研究專家阿爾斯朗教授和著名文化戰略策劃專家郭東升教授的大力支持,正是由于你們的支持,才有了我大膽的策劃野心。目前,新疆阿凡提食品公司已展開行動,立志將阿凡提打造成遠比超人、鋼鐵俠、蜘蛛俠、奇異博士等更火熱更親近的中國式超級英雄,而阿凡提果品連鎖和餐飲連鎖,也將開遍全球!

    快樂大師阿凡提,正在微笑著向我們走來……

     

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